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这波操作到底是对是错，但确确实实地把阿狸、铛铛、易趣、慧聪等竞争对手打了个措手不及。
原本高高兴兴，砸着钱挣流量，突然就被土匪不讲武德地无耻偷袭，双十一下半场的活动、广告、计划毫无意外地被统统打乱。
大大小小的电商，只能匆忙调整策略，只能打断了牙往肚子里咽，因为飞购网的的确确是创造了“双十一”，又手握合法商标。
在法律上，它没毛病！
飞购网紧接着在舆论战上充分借题发挥，面对无数的媒体统一发声，说有些蔫坏的友商非法使用“双十一”标志，让用户混淆，误认为跟飞购网有关，严重破坏了市场秩序。
声明一公布，很快就发展到线上，而且渐渐地蔓延开来，网艺博客、搜狗贴吧、QQ群、天涯猫扑、水木京大等等bbs，到处都有网民们在议论，在争吵，在站队……
而商标的争夺战，让不少网友疑惑，“双十一姓甚名谁”有那么重要？
问问、贴吧、QQ群、博客、门户网站仿佛相当默契，答桉不能说一模一样，但可以说几乎相同——
【当然重要，飞购网好比线下的商贸大厦，每年投入上千万，今年更是上亿的代价，把11月11日变成自家的“购物嘉年华”，隔壁家的超市、农贸市场眼热，就上杆子蹭，你说商贸大厦能答应吗！”
【“双十一”不只属于飞购网吧？】
【以前的双十一哪有什么节日啊，“购物狂欢节”完全就是飞购网一手创造的，现在飞购网把车造好了，淘多多这些人却想“搭便车”，最后被赶下车不是很正常吗！】
【……】
隐约间，一场无形的信息战悄无声息地打响，被信息茧房包裹的网民们，在陆老爷恐怖至极的舆情引导下，一点点地倒向飞购网。
此时此刻，恰似前世围脖的彼时彼刻。
线上的舆论高地已经被彻底占领，线下的报纸、电台、电视台，也有一只魔掌伸出。
“经过多年的持续宣传、使用，“双十一”与飞购网建立了事实上的唯一对应关系。
‘唯一对应关系’是指，说到‘双十一’人们想到的只可能是飞购网，不可能是淘多多或其它电商平台，法律上这叫做‘显着性’。
显着性是成就商标的必要条件，本来‘双十一’只是一个日期，不可能成为商标，但飞购网在申请注册‘双十一’商标以后，已经让‘双十一’具备了第二含义，也就有了显着性。”
电视里播着《今日说法》，主持人撒贝柠正在跟商标评审委员会副会长一问一答。
“砰！”
鹿云再也看不下去，勐地把遥控器扔了出去，重重地砸在沙发上。
“叮铃铃，叮铃铃～”
桌上的座机瞬间让人冷静下来，他拉开拉链，敞开衣服，拿起听筒噼头盖脸就是一句：
“怎么样，到底‘双十一’能不能被注册成商标？陆飞这个王八蛋不能把‘双十一’占为己有对不对！”
“……”
蔡崇鑫在电话里陷入沉默。
一时间，满屋如死一般寂静，针落可闻。
鹿云硬压着嗓门说话：“特么的，不会真的有效吧？”
“商标局的人说，注册商标确实拥有专用权，可以排除他人的使用。”
蔡崇鑫话锋一转：“不过还好，没有把话说死，飞购网把双十一购物促销注册为商标是有争议的，就像钻法律漏洞，把太阳注册成自己的私有物，我们可以向知识产权局提出抗议，要求撤销他们的商标。”
“时间！需要多长时间！”
鹿云眼前一亮，迫不及待。
蔡崇鑫说：“呃，这个过程会比较长，也许一两年，也许三五年。”
“这么久？是不是这段时间我们就不可以使用‘双十一’？”鹿云紧皱着眉。
“理论上，是。”蔡崇鑫叹了口气，“这是典型的美式霸凌，典型的从商业竞争扩大到法律上的博弈。”
“那又怎么样，淘多多不能认输，也绝不认输！”鹿云感觉一股怒火不由得从两肋一下窜了上来了。
蔡崇鑫苦笑连连：“陆飞这手棋下得又肫又狠，你可能不知道，飞购网注册得商标使用范围比我们想象得要大得多，甚至包括广告、电视购物、电话购物……”
鹿云一怔，“什么意思？”
蔡崇鑫道：“就是他不但可以告我们这些电商，还可以发通知函警告我们投放广告的媒体，让它们配合剔除掉‘双十一’的字眼，等于我们的广告还没打出去，就废了一半。”
“霸道，太霸道了！”
鹿云牙齿咬得格格作响，眼里闪着无法遏制的怒火，我特么什么时候也能这么霸道。
“唉～”
蔡崇鑫疲惫的语气里透着一丝无力，谁让飞购网牛逼呢，销售额突破50亿显然是板上钉钉，足足占了整个电商市场的六分之五。
而淘多多，原本今年有望突破10亿，但被这么半渡而击，彻底没戏，止步在9.36亿。
“哼，我让人准备了一份声明。”
鹿云拿起演讲稿，宣泄道：“……某电商企业试图将此节日以‘合法’的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则……”
念完后，火气消了四分之一，“崇鑫，你觉得怎么样？可以的话，我打算先发在雅虎和3721，哼，陆飞再强，也不可能堵死所有的发声渠道吧。”
“这个，刚才雨彤收到刘镪东打开的电话，好像是陆飞请我们到燕京做客吃饭。”
蔡崇鑫既疑惑，又不安，“你说他这是闹哪一出，会不会是鸿门宴？”
鹿云沉吟片刻，“去。”
“真去？”
“当然，鸿门宴是什么？”
“项羽请刘邦啊。”
“刘邦后来干什么去了？”
“当皇帝了。”
“项羽呢？”
“懂了，那咱们赴宴。”蔡崇鑫恍然大悟。
“对咯。”
鹿云深呼吸几口，缓和情绪：“项羽失道寡助，刘邦得道多助，不正好对上了嘛，我倒要看看，飞购网一家怎么对付我们大家。
他还能一个打十个不成！”
这波操作到底是对是错，但确确实实地把阿狸、铛铛、易趣、慧聪等竞争对手打了个措手不及。
原本高高兴兴，砸着钱挣流量，突然就被土匪不讲武德地无耻偷袭，双十一下半场的活动、广告、计划毫无意外地被统统打乱。
大大小小的电商，只能匆忙调整策略，只能打断了牙往肚子里咽，因为飞购网的的确确是创造了“双十一”，又手握合法商标。
在法律上，它没毛病！
飞购网紧接着在舆论战上充分借题发挥，面对无数的媒体统一发声，说有些蔫坏的友商非法使用“双十一”标志，让用户混淆，误认为跟飞购网有关，严重破坏了市场秩序。
声明一公布，很快就发展到线上，而且渐渐地蔓延开来，网艺博客、搜狗贴吧、QQ群、天涯猫扑、水木京大等等bbs，到处都有网民们在议论，在争吵，在站队……
而商标的争夺战，让不少网友疑惑，“双十一姓甚名谁”有那么重要？
问问、贴吧、QQ群、博客、门户网站仿佛相当默契，答桉不能说一模一样，但可以说几乎相同——
【当然重要，飞购网好比线下的商贸大厦，每年投入上千万，今年更是上亿的代价，把11月11日变成自家的“购物嘉年华”，隔壁家的超市、农贸市场眼热，就上杆子蹭，你说商贸大厦能答应吗！”
【“双十一”不只属于飞购网吧？】
【以前的双十一哪有什么节日啊，“购物狂欢节”完全就是飞购网一手创造的，现在飞购网把车造好了，淘多多这些人却想“搭便车”，最后被赶下车不是很正常吗！】
【……】
隐约间，一场无形的信息战悄无声息地打响，被信息茧房包裹的网民们，在陆老爷恐怖至极的舆情引导下，一点点地倒向飞购网。
此时此刻，恰似前世围脖的彼时彼刻。
线上的舆论高地已经被彻底占领，线下的报纸、电台、电视台，也有一只魔掌伸出。
“经过多年的持续宣传、使用，“双十一”与飞购网建立了事实上的唯一对应关系。
‘唯一对应关系’是指，说到‘双十一’人们想到的只可能是飞购网，不可能是淘多多或其它电商平台，法律上这叫做‘显着性’。
显着性是成就商标的必要条件，本来‘双十一’只是一个日期，不可能成为商标，但飞购网在申请注册‘双十一’商标以后，已经让‘双十一’具备了第二含义，也就有了显着性。”
电视里播着《今日说法》，主持人撒贝柠正在跟商标评审委员会副会长一问一答。
“砰！”
鹿云再也看不下去，勐地把遥控器扔了出去，重重地砸在沙发上。
“叮铃铃，叮铃铃～”
桌上的座机瞬间让人冷静下来，他拉开拉链，敞开衣服，拿起听筒噼头盖脸就是一句：
“怎么样，到底‘双十一’能不能被注册成商标？陆飞这个王八蛋不能把‘双十一’占为己有对不对！”
“……”
蔡崇鑫在电话里陷入沉默。
一时间，满屋如死一般寂静，针落可闻。
鹿云硬压着嗓门说话：“特么的，不会真的有效吧？”
“商标局的人说，注册商标确实拥有专用权，可以排除他人的使用。”
蔡崇鑫话锋一转：“不过还好，没有把话说死，飞购网把双十一购物促销注册为商标是有争议的，就像钻法律漏洞，把太阳注册成自己的私有物，我们可以向知识产权局提出抗议，要求撤销他们的商标。”
“时间！需要多长时间！”
鹿云眼前一亮，迫不及待。
蔡崇鑫说：“呃，这个过程会比较长，也许一两年，也许三五年。”
“这么久？是不是这段时间我们就不可以使用‘双十一’？”鹿云紧皱着眉。
“理论上，是。”蔡崇鑫叹了口气，“这是典型的美式霸凌，典型的从商业竞争扩大到法律上的博弈。”
“那又怎么样，淘多多不能认输，也绝不认输！”鹿云感觉一股怒火不由得从两肋一下窜了上来了。
蔡崇鑫苦笑连连：“陆飞这手棋下得又肫又狠，你可能不知道，飞购网注册得商标使用范围比我们想象得要大得多，甚至包括广告、电视购物、电话购物……”
鹿云一怔，“什么意思？”
蔡崇鑫道：“就是他不但可以告我们这些电商，还可以发通知函警告我们投放广告的媒体，让它们配合剔除掉‘双十一’的字眼，等于我们的广告还没打出去，就废了一半。”
“霸道，太霸道了！”
鹿云牙齿咬得格格作响，眼里闪着无法遏制的怒火，我特么什么时候也能这么霸道。
“唉～”
蔡崇鑫疲惫的语气里透着一丝无力，谁让飞购网牛逼呢，销售额突破50亿显然是板上钉钉，足足占了整个电商市场的六分之五。
而淘多多，原本今年有望突破10亿，但被这么半渡而击，彻底没戏，止步在9.36亿。
“哼，我让人准备了一份声明。”
鹿云拿起演讲稿，宣泄道：“……某电商企业试图将此节日以‘合法’的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则……”
念完后，火气消了四分之一，“崇鑫，你觉得怎么样？可以的话，我打算先发在雅虎和3721，哼，陆飞再强，也不可能堵死所有的发声渠道吧。”
“这个，刚才雨彤收到刘镪东打开的电话，好像是陆飞请我们到燕京做客吃饭。”
蔡崇鑫既疑惑，又不安，“你说他这是闹哪一出，会不会是鸿门宴？”
鹿云沉吟片刻，“去。”
“真去？”
“当然，鸿门宴是什么？”
“项羽请刘邦啊。”
“刘邦后来干什么去了？”
“当皇帝了。”
“项羽呢？”
“懂了，那咱们赴宴。”蔡崇鑫恍然大悟。
“对咯。”
鹿云深呼吸几口，缓和情绪：“项羽失道寡助，刘邦得道多助，不正好对上了嘛，我倒要看看，飞购网一家怎么对付我们大家。
他还能一个打十个不成！”